متا روز گذشته از اپلیکیشن جدید خود با نام Instants رونمایی کرد؛ اپلیکیشنی مستقل که به کاربران امکان میدهد عکسهای بدون فیلتر و فقط یک بار قابل مشاهده را با دوستان خود به اشتراک بگذارند. این حرکت که در کشورهای اسپانیا و ایتالیا آغاز شده، تازهترین تلاش متا برای تضعیف اسنپچت در حوزه محتوای زودگذر است.
به گزارش آی سی تی نیوز، متا روز گذشته ۲۵ آوریل ۲۰۲۶ از اپلیکیشن جدید خود با نام Instants رونمایی کرد. این اپلیکیشن که یک اسپینآف از اینستاگرام محسوب میشود، مستقیماً به جنگ ویژگی اصلی اسنپچت – یعنی اشتراکگذاری عکسهای زودگذر – رفته است.
مفهوم Instants؛ زندگی واقعی، واقعاً سریع
شعار بازاریابی متا برای Instants، زندگی واقعی، واقعاً سریع (real life, real quick) است. اما بر خلاف استوریهای اینستاگرام که ۲۴ ساعت روی پروفایل میمانند، عکسهای ارسال شده در Instants فقط یک بار قابل مشاهده هستند و پس از آن برای همیشه ناپدید میشوند.
نکته کلیدی در طراحی Instants، ممنوعیت هرگونه ویرایش روی عکسهاست. کاربران نمیتوانند از فیلتر، برچسب یا متن روی تصاویر استفاده کنند. هدف متا از این طراحی، بازگرداندن حس اصالت و لحظهای بودن به اشتراکگذاری عکسهاست؛ همان حسی که سالها پیش اسنپچت با آن معروف شد.
تفاوت Instants با اینستاگرام و اسنپچت
از نظر ماندگاری: در اینستاگرام، استوریها ۲۴ ساعت و پستها دائمی هستند. در اسنپچت، عکسها حداکثر دو بار قابل مشاهده هستند. اما در Instants، عکسها فقط یک بار دیده میشوند و سپس حذف میگردند.
از نظر ویرایش: در Instants هیچ فیلتر، برچسب یا متنی قابل اضافه کردن نیست. عکسها کاملاً خام و بدون ویرایش ارسال میشوند.
از نظر مخاطب: ارسال عکس در Instants فقط برای افرادی امکانپذیر است که شما را دنبال میکنند و شما نیز آنها را دنبال میکنید.
استراتژی متا؛ ضربه زدن به اسنپچت در لحظه ضعف
متا تاریخچندانی در کپیبرداری از رقبا دارد. استوریهای اینستاگرام (کپی از اسنپچت)، ریلز (کپی از تیکتاک) و اکنون Instants (کپی از ویژگی اصلی اسنپچت) همگی نشاندهنده استراتژی آشکار متا برای حذف رقبا با استفاده از پایگاه کاربری عظیم خود است.
اما این بار تفاوتی وجود دارد. بر خلاف گذشته که اسنپچت در اوج بود، اکنون این پلتفرم روزهای پرتلاطمی را سپری میکند. گزارشهای مالی اخیر اسنپ از کاهش رشد کاربران و افزایش هزینهها حکایت دارد. متا دقیقاً در این نقطه ضعف، Instants را روانه بازار کرده است.
دسترسی و زمان عرضه
اپلیکیشن Instants هماکنون در کشورهای اسپانیا و ایتالیا در دسترس کاربران قرار گرفته است. متا اعلام کرده پس از دریافت بازخوردهای اولیه، این سرویس را به تدریج در سایر کشورها نیز عرضه خواهد کرد.
متا در بیانیه رسمی خود اعلام کرده است: Instants فضایی را فراهم میکند که در آن میتوانید بدون نگرانی از قضاوت یا ویرایش، لحظات واقعی زندگی را به اشتراک بگذارید. هیچ فیلتری، هیچ برچسبی، هیچ متنی. فقط شما و لحظه.
تحلیل ICTNews : چرا متا به Instants نیاز داشت؟
استوریهای اینستاگرام با وجود محبوبیت بالا، هرگز نتوانستند حس «صمیمیت و زودگذری» اسنپچت را بازسازی کنند. کاربران اینستاگرام همواره از فشار اجرا (Performance Pressure) در این پلتفرم شکایت دارند؛ اینکه هر پستی باید کامل، زیبا و ویرایش شده باشد.
Instants پاسخی به این نیاز است؛ فضایی بدون قضاوت، بدون ویرایش، بدون استرس. جایی که بجای «اجرا کردن»، صرفاً «بودن» اهمیت دارد.
سؤال کلیدی اما این است: آیا کاربران حاضرند برای چنین تجربهای، بار دیگر یک اپلیکیشن جداگانه نصب کنند؟ یا این هم مانند بسیاری از پروژههای جانبی متا مثل Threads از اینستاگرامبه فراموشی سپرده خواهد شد؟
