در ۴۸ ساعت گذشته، سه غول بزرگ شبکههای اجتماعی دست به تغییرات اساسی زدهاند. اینستاگرام قابلیت «Your Algorithm» را به فید اصلی اضافه کرد تا کاربران مستقیماً به الگوریتم بگویند چه محتوایی ببینند . تیکتاک در حال آزمایش تماس صوتی (Voice Calling) در بخش پیامهای مستقیم است تا کاربران را بدون خروج از پلتفرم به چت دعوت کند . متا نیز از جولای ۲۰۲۶ از دادههای خارج از پلتفرم برای شخصیسازی فید اینستاگرام، فیسبوک و پاسخهای Meta AI استفاده خواهد کرد .
به گزارش آی سی تی نیوز، فضای شبکههای اجتماعی در روزهای اخیر شاهد تحولات مهمی بوده است. اینستاگرام، تیکتاک و متا هر یک با تغییرات استراتژیک، تجربه کاربری را متحول میکنند.
اینستاگرام: پایان دیکتاتوری الگوریتم
آدام موسری، رئیس اینستاگرام، از گسترش قابلیت «Your Algorithm» به فید اصلی (Main Feed) خبر داد. این قابلیت که قبلاً فقط برای Reels و صفحه Explore در دسترس بود، اکنون به کاربران اجازه میدهد مستقیماً به الگوریتم بگویند چه محتوایی میخواهند ببینند .
نحوه کار: کاربران میتوانند لیست موضوعاتی که اینستاگرام فکر میکند به آنها علاقه دارند را مشاهده کرده، موضوعات جدید اضافه کنند یا موضوعات ناخواسته را حذف نمایند. موسری تأکید کرده است که این شرکت روی قابلیتهای پیشرفتهتری مانند درخواست برای «افراد خاص»، «حالتهای روحی مختلف» و «نوع محتوا» نیز کار میکند .
اهمیت این تغییر: موسری در پست خود صریحاً اعلام کرد که الگوریتمهای توصیهگر اگرچه دستاوردی فنی هستند، اما «هزینهای» برای «عاملیت کاربران» داشتهاند. او گفت: سیستم از کارهایی که شما انجام میدهید یاد میگیرد، اما شما هرگز واقعاً نمیتوانید به آن بگویید چه میخواهید. این همان چیزی است که باعث ناراحتی مردم از شبکههای اجتماعی میشود . این تغییر از امروز (۱۱ ژوئن) برای تمام کاربران در سراسر جهان فعال شده است .
تیکتاک: تماس صوتی، گامی به سوی ابراپلیکیشن شدن
تیکتاک در حال آزمایش قابلیت تماس صوتی (Voice Calling) در بخش پیامهای مستقیم (DM) خود است. این ویژگی که توسط کاربری به نام جونا مانزانو در شبکه اجتماعی X شناسایی شده، شامل یک اعلان تماس ورودی با عنوان «تیکتاک صوتی» و یک آیکون گوشی در رابط کاربری DM میباشد .
شرایط استفاده: بر اساس آزمایشهای انجام شده، این قابلیت نیاز دارد که هر دو کاربر در پلتفرم با یکدیگر دوست باشند (دنبال کنندگی متقابل) . هنوز تاریخ انتشار گسترده این قابلیت مشخص نیست، اما انتظار میرود به تدریج در سراسر جهان فعال شود.
استراتژی تیکتاک: این حرکت در راستای تلاش گسترده تیکتاک برای نگه داشتن کاربران در پلتفرم خود (بدون نیاز به رفتن به اپلیکیشن جداگانه برای چت) است. در دو سال گذشته، تیکتاک قابلیتهای متعددی مانند چت گروهی، استریک DM، کانالهای پخش و یادداشتهای صوتی را اضافه کرده است. اضافه شدن تماس صوتی، تیکتاک را به قابلیتهای اینستاگرام و اسنپچت نزدیکتر میکند که هر دو از تماس درون برنامهای پشتیبانی میکنند .
متا: شخصیسازی فید و AI با دادههای خارج از پلتفرم
متا در حال تغییر اساسی در نحوه شخصیسازی محتوا و پاسخهای هوش مصنوعی خود است. از جولای ۲۰۲۶، این شرکت از دادههای فعالیت کاربران در وبسایتها و برنامههای خارجی (که توسط کسبوکارها با متا به اشتراک گذاشته میشود) برای شخصیسازی فید Facebook و Instagram و همچنین پاسخهای Meta AI استفاده خواهد کرد .
نحوه کار: به عنوان مثال، اگر کاربری در یک وبسایت خارجی یک چادر کمپینگ بخرد، ممکن است در Reels ویدیوهای مربوط به کمپینگ ببیند یا Meta AI پاسخهای مرتبط با کمپینگ ارائه دهد. متا تأکید کرده است که «این بهروزرسانی داده جدیدی جمعآوری نمیکند»، بلکه از دادههایی استفاده میکند که کسبوکارها قبلاً برای هدفگذاری تبلیغات با متا به اشتراک میگذاشتند .
کنترل کاربران: متا کنترل این تنظیمات را در یک گزینه واحد به نام «فعالیت از سایر کسبوکارها» (Activity from other businesses) ادغام کرده است. کاربران میتوانند این گزینه را برای جلوگیری از شخصیسازی تبلیغات، فید و پاسخهای AI غیرفعال کنند . این تغییر از ۱ جولای ۲۰۲۶ (۱۰ تیر ۱۴۰۵) در سراسر جهان اعمال خواهد شد .
تحلیل ICTNews : رقابت برای نگه داشتن کاربر در پلتفرم
این سه تحول نشاندهنده یک روند کلی در صنعت شبکههای اجتماعی است: رقابت برای افزایش «زمان ماندگاری» کاربر در پلتفرم. اینستاگرام با دادن کنترل به کاربر، قصد دارد تجربه شخصیتری ایجاد کند و نارضایتی از الگوریتم را کاهش دهد. تیکتاک با اضافه کردن تماس صوتی، گامی به سوی تبدیل شدن به یک ابراپلیکیشن (Super App) برمی دارد. متا نیز با شخصیسازی عمیقتر فید و AI، به دنبال افزایش تعامل کاربران با محتوا و دستیار هوشمند خود است.
