Bilibili، پلتفرم ویدئویی چینی که اغلب با عنوان «یوتوب چین» شناخته میشود، با راهاندازی نسخه بینالمللی اپلیکیشن خود در اندروید، به دنبال جذب کاربران و تولیدکنندگان محتوای غربی است. این شرکت با بیش از ۳۷۶ میلیون کاربر فعال ماهانه و ۱۱۵ میلیون کاربر روزانه، با حذف فرایند احراز هویت اجباری، توسعه وبسایت انگلیسیزبان و استخدام نیرو در شهرهای کلیدی جهان، برنامههای گستردهای برای حضور در بازارهای جهانی دارد .
به گزارش آی سی تی نیوز، Bilibili که در سال ۲۰۰۹ بهعنوان یک انجمن تخصصی برای فرهنگ انیمه، کمیک و بازی راهاندازی شد، اکنون به یکی از بزرگترین پلتفرمهای ویدئویی چین تبدیل شده است و قصد دارد با یک برنامه استراتژیک، حضور خود را در بازارهای جهانی گسترش دهد .
جزئیات راهاندازی نسخه بینالمللی
طبق اعلام رسمی Bilibili در شبکه اجتماعی ایکس، نسخه بینالمللی اپلیکیشن این پلتفرم از ۱۹ آگوست (۲۸ مرداد) برای سیستمعامل اندروید در دسترس قرار گرفته است و نسخه آیاواس نیز بهزودی عرضه خواهد شد . این نسخه که با آیکون صورتی و یک گوی کوچک در گوشه بالا سمت چپ قابل شناسایی است، در ۱۲ ساعت اول انتشار، بیش از ۵ میلیون بار دانلود شده است .
تغییرات کلیدی برای جذب کاربران جهانی
برای تسهیل ورود کاربران بینالمللی، Bilibili تغییرات مهمی را اعمال کرده است:
حذف احراز هویت اجباری: در نسخه جدید، کاربران دیگر نیازی به ارائه مدارک شناسایی مانند پاسپورت برای ثبتنام ندارند و فرایند ثبتنام سادهتر شده است .
یکپارچگی محتوا: نسخه بینالمللی با پلتفرم اصلی چینی ادغام شده است و کاربران جهانی میتوانند مستقیماً به محتوای چینی دسترسی داشته باشند .
توسعه وبسایت انگلیسیزبان: Bilibili در حال راهاندازی نسخه انگلیسی وبسایت خود است تا برای مخاطبان غیرچینی قابلدسترستر باشد .
جذب تولیدکنندگان محتوای غربی
Bilibili با هدف جذب تولیدکنندگان محتوای بینالمللی، استراتژیهای متعددی را دنبال میکند:
استخدام نیرو در شهرهای کلیدی: این شرکت در حال جذب مدیران محتوا در لسآنجلس، لندن، مکزیکوسیتی، سائوپائولو، استانبول و توکیو است .
توسعه بازار اسپانسری: Bilibili در حال ایجاد بازاری برای اتصال مستقیم تولیدکنندگان محتوا با برندها و دریافت اسپانسری است .
حضور چهرههای سرشناس: تولیدکنندگان مطرحی مانند آقای بیست (MrBeast) پیشتر محتوای خود را در Bilibili منتشر کردهاند و بیش از ۲۳۱ میلیون بازدید داشتهاند .
ویژگیهای خاص Bilibili
این پلتفرم با ویژگیهای منحصربهفرد خود، تجربه متفاوتی را نسبت به سایر پلتفرمهای ویدئویی ارائه میدهد:
نظرات پرنده (Bullet Comments): کاربران میتوانند نظرات خود را بهصورت همزمان روی ویدئوها ببینند که حس تعامل جمعی را تقویت میکند .
تمرکز بر محتوای افقی: برخلاف بسیاری از پلتفرمهای مدرن، Bilibili عمدتاً بر ویدئوهای افقی متمرکز است
تنوع محتوا: از بازیهای ویدئویی و انیمه گرفته تا علم، فناوری و موسیقی، طیف گستردهای از محتوا در این پلتفرم وجود دارد .
رقابت با یوتوب و چالشهای پیش رو
Bilibili با این برنامههای گسترده، بهطور مستقیم با یوتوب در بازارهای جهانی رقابت خواهد کرد . با این حال، این پلتفرم با چالشهای قابلتوجهی نیز مواجه است:
نگرانیهای نظارتی و امنیتی: مانند تیکتاک، Bilibili ممکن است در بازارهای غربی با سوالاتی درباره امنیت دادهها و محتوای تولیدشده توسط کاربران روبرو شود .
قوانین محتوایی چین: بهعنوان یک شرکت مستقر در چین، Bilibili ممکن است مجبور به رعایت قوانین محتوایی این کشور باشد که میتواند محدودیتهایی برای برخی کاربران جهانی ایجاد کند .
رقابت سنگین: یوتوب با بیش از ۲.۵ میلیارد کاربر فعال و ابزارهای درآمدزایی پیشرفته، رقیب سرسختی برای این پلتفرم تازهوارد است .
تحلیل ICTNews
حرکت Bilibili به بازارهای جهانی، نشاندهنده تغییرات عمیق در صنعت پلتفرمهای ویدئویی است. این اقدام پس از موفقیت تیکتاک در بازارهای غربی و تلاشهای مشابه پلتفرمهای چینی برای جهانیسازی، نشان میدهد که پلتفرمهای چینی به دنبال تکرار الگوی موفقیت خود در خارج از مرزهای چین هستند. با وجود چالشهای نظارتی و رقابتی، حذف موانع ثبتنام و تمرکز بر تولیدکنندگان محتوا میتواند Bilibili را به یک رقیب جدی برای یوتوب در با زارهای جهانی تبدیل کند، بهویژه در میان نسل زد (Gen Z) که مخاطب اصلی این پلتفرم هستند .
