صنعت گوشیهای هوشمند در سهماهه دوم ۲۰۲۶ با یک بحران دوگانه مواجه شده است. از یک سو، عرضه جهانی گوشیهای هوشمند با افت ۷ درصدی نسبت به سال قبل مواجه شد و میانگین قیمت گوشیهای جدید ۱۳ درصد افزایش یافت . از سوی دیگر، هزینه تولید آیفون ۱۸ پرو به دلیل افزایش ۵ تا ۷ برابری قیمت حافظه از ابتدای ۲۰۲۵، حدود ۳۸ درصد نسبت به نسل قبل افزایش یافته است . این دو بحران بهخوبی نشان میدهند که رونق هوش مصنوعی و تقاضای بیسابقه برای حافظههای پرسرعت، چگونه زنجیره تأمین صنعت موبایل را تحت تأثیر قرار داده و قیمتها را به شدت افزایش داده است.
به گزارش آیسیتینیوز، صنعت گوشیهای هوشمند در سهماهه دوم ۲۰۲۶ با یکی از بزرگترین چالشهای خود مواجه شده است. افزایش بیسابقه قیمت قطعات حافظه ناشی از رونق هوش مصنوعی، زنجیره تأمین جهانی را تحت تأثیر قرار داده و قیمت نهایی محصولات را به شدت افزایش داده است.
بخش اول: افت ۷ درصدی فروش جهانی گوشیهای هوشمند
بر اساس جدیدترین دادههای شرکت تحقیقاتی Canalys، عرضه جهانی گوشیهای هوشمند در سهماهه دوم ۲۰۲۶ نسبت به دوره مشابه سال قبل با افت ۷ درصدی مواجه شد و در مقایسه با سهماهه نخست نیز ۳ درصد کاهش یافت . کارشناسان پیشبینی میکنند مجموع عرضه تا پایان سال جاری میلادی حدود ۱۲ درصد افت کند .
علت اصلی؛ کمبود جهانی قطعات و افزایش قیمت رم
کمبود جهانی قطعات و افزایش قیمت رم، میانگین قیمت گوشی نو را ۱۳ درصد نسبت به سهماهه اول بالا برد . قیمت حافظه از ابتدای سال ۲۰۲۵ بین ۵ تا ۷ برابر افزایش یافته است . این افزایش قیمت، بازارهای نوظهور را به دلیل حساسیت بیشتر خریداران به قیمت، با افت شدیدتری مواجه کرد، در حالی که کاهش در بازارهای توسعهیافته تکرقمی باقی ماند .
سهمبندی بازار و عملکرد برندها
بر اساس گزارش Omdia، سامسونگ با عرضه ۶۰.۵ میلیون دستگاه و سهم ۲۲ درصدی، جایگاه نخست را حفظ کرد . اپل با رشد ۲۴ درصدی عرضه و سهم ۲۰ درصدی، در رتبه دوم قرار گرفت و فاصله خود با سامسونگ را کاهش داد . برندهای چینی با کاهش شدید فروش مواجه شدند؛ شیائومی ۲۶ درصد، اوپو ۱۷ درصد و ویوو ۱۸ درصد کاهش عرضه نسبت به سال قبل داشتند . با ادامه روند افزایش قیمت حافظه، انتظار میرود برندهای چینی بیشترین آسیب را متحمل شوند .
رشد بازار گوشیهای دستدوم
همزمان با کاهش فروش گوشیهای نو، فروش دستگاههای دستدوم و رفربیشد ۳ درصد رشد کرد و پیشبینی میشود این بخش تا پایان سال ۹ درصد افزایش یابد . با وجود کاهش تعویض دستگاه در آمریکا و کمبود عرضه، بازار گوشی کارکرده نیز تحت فشار افزایش قیمت قرار گرفته است .
بخش دوم: افزایش ۳۸ درصدی هزینه تولید آیفون ۱۸ پرو
تحلیل شرکت تحقیقاتی TrendForce نشان میدهد که هزینه ساخت مدل ۲۵۶ گیگابایتی آیفون ۱۸ پرو حدود ۳۸ درصد نسبت به نسل قبلی افزایش یافته است .
جزئیات افزایش هزینه
سهم قطعات حافظه از کل هزینه ساخت، از حدود ۱۰ درصد در سال گذشته به ۳۴ درصد در سهماهه سوم ۲۰۲۶ افزایش یافته و پیشبینی میشود در نیمه اول ۲۰۲۷ به بیش از ۴۲ درصد برسد . سهم هزینههای نمایشگر و پردازنده که پیشتر گرانترین بخشها بودند، به درصدهای تکرقمی کاهش یافته است .
چشمانداز قیمت نهایی و راهکارهای اپل
با توجه به افزایش ۳۸ درصدی هزینه تولید، قیمت نهایی آیفون ۱۸ پرو احتمالاً ۱۰۰ تا ۳۰۰ دلار نسبت به نسل قبل افزایش خواهد یافت. تحلیلگران پیشبینی میکنند اپل برای کنترل فشار بر خریداران، بخشی از این افزایش هزینه را با کاهش حاشیه سود خود جبران کند، همانطور که در عرضه اخیر مکبوکها انجام داد . همچنین اپل ممکن است همزمان با عرضه سری جدید، قیمت مدلهای قدیمیتر آیفون را افزایش دهد تا جبران هزینهها در سراسر سبد محصولات پخش شود .
تأثیر بر رقبا و بازار
تولیدکنندگان اندرویدی در بخش میانرده و پایینرده ممکن است افزایش قیمت بیشتری نسبت به اپل اعمال کنند یا برخی محصولات را متوقف سازند . موسسه کانترپوینت پیشبینی کرده است که برخی گوشیهای زیر ۱۵۰ دلار ممکن است بهطور کامل از بازار حذف شوند .
تحلیل ICTNews؛ بحرانی که از هوش مصنوعی آغاز شد و به جیب مصرفکنندگان رسید
بحران کنونی صنعت موبایل، یک زنجیره علت و معلولی روشن دارد که از رونق هوش مصنوعی آغاز شده و به افزایش قیمت گوشیهای جدید و کاهش فروش منجر شده است:
۱. رونق هوش مصنوعی و افزایش تقاضا برای حافظه: مراکز داده هوش مصنوعی به حافظههای پرسرعت (HBM و DRAM) نیاز دارند و این تقاضا، قیمت حافظه را از ابتدای ۲۰۲۵ بین ۵ تا ۷ برابر افزایش داده است .
۲. افزایش هزینه تولید گوشیهای جدید: افزایش قیمت حافظه، هزینه تولید گوشیهای جدید را به شدت افزایش داده است. در مورد آیفون ۱۸ پرو، سهم حافظه از هزینه کل به ۳۴ درصد رس
۳. انتقال هزینه به مصرفکننده: شرکتها برای حفظ حاشیه سود، مجبور به افزایش قیمت گوشیهای جدید شدهاند. میانگین قیمت گوشیهای جدید ۱۳ درصد افزایش یافته است .
۴. کاهش تقاضا و افت فروش: افزایش قیمت، بهویژه در بازارهای نوظهور که حساسیت قیمتی بالاتری دارند، باعث کاهش تقاضا و افت ۷ درصدی فروش شده است .
۵. انتقال تقاضا به بازار دستدوم: مصرفکنندگان به سمت خرید گوشیهای دستدوم و رفربیشد روی آوردهاند و این بازار ۳ درصد رشد کرده است .
چشمانداز آینده؛ ادامه بحران تا ۲۰۲۸
اپل با حاشیه سود بالا و مدیریت زنجیره تأمین قوی، در شرایط بهتری نسبت به رقبا قرار دارد و میتواند با کاهش سود خود، بخشی از فشار افزایش هزینه را جذب کند . با این حال، تولیدکنندگان اندرویدی در بخش میانرده و پایینرده، که حاشیه سود کمتری دارند، با چالش بزرگتری مواجه هستند و ممکن است مجبور به افزایش قیمتهای بیشتر یا حذف برخی محصولات شوند .
