http://www.ictnews.ir/
http://ictnews.ir
سه شنبه 31 شهريور 1394
آیفون‌های جدید بدون نوآوری هم رکورد زدند!
آیفون‌های جدید بدون نوآوری هم رکورد زدند!

آیا برخی مشتری‌های اپل زامبی شده‌اند؟ "اپل تلفن را از نوع اختراع کرد"، "هیچ چیز تغییر نکرده به جز همه‌چیز"، " تنها چیزی که دوباره اختراع نکردیم الفبا بود" اینها عباراتی هستند که در مراسم رونمایی از محصولات اپل به کار رفته‌اند و تنها مفهوم آنها به کارگیری نهایت نوآوری در ارایه محصولی جدید است.

  این ادعای همیشگی شرکت اپل بوده و هست. این شرکت با به‌کارگیری روش‌های پیچیده و ایجاد شور و هیجان در بین طرفداران خود، تعداد زیادی از آنها را در مقابل فروشگاه‌های خود به صف می‌کند. روزگاری نه تنها طرفداران این کمپانی بلکه مردم عادی نیز بی‌صبرانه منتظر مراسم رونمایی از محصولات اپل بودند و انتظار آنها با تلفیقی از مهارت بازاریابی و تکنولوژی به خوبی برآورده می‌شد. کمپانی که لوکس بودن را نیز به مفهوم تکنولوژی اضافه کرد و اساس استراتژی خود را بر ارتقای فناوری و بازاریابی حرفه‌‌ای استوار کرد. حتی قیمت گزاف آیفون‌های اپل نیز نتوانست از میزان تقاضا برای آیفون در بازار پر رقابت گوشی‌های هوشمند بکاهد و این محبوبیت به طور پیوسته ادامه یافت. این کمپانی چنان در مرکز توجه قرار گرفت که یک افزایش اندازه ساده در نمایشگر گوشی‌های هوشمندش، با استقبال چشمگیری رو‌به‌رو شد و درآمد سرشاری را به جیب سهامداران این شرکت سرازیر کرد. اما گویا رکود در پیشرفت تکنولوژی گوشی‌های هوشمند دامنگیر اپل نیز شده است و این شرکت برای حفظ جایگاهش به بازاریابی قدرتمند خود بیش از تلاش برای نوآوری حساب کرده است. آیفون‌های جدید اپل تفاوت چندانی با نسل قبلی خود ندارند و به جای استفاده از جملات پرطمطراق ابتدای متن می‌توان گفت "اپل آیفون 6/6Plus را دوباره اختراع کرد".  گرچه روال همیشگی اپل در معرفی محصولات سری S، حفظ کلی قالب طراحی قبلی است اما تغییرات نه چندان شگفتی‌آور آیفون‌های جدید باعث شد تا عبارت "آیفون‌های اپل چنگی به دل‌ها نزد" بیش از هر چیز از مراسم رونمایی این محصولات به گوش رسد. با تمام این تفاسیر آیفون شیفتگانی دارد که برخی از آنها گویی زامبی شده‌اند و هر کجا محصول جدیدی بیابند، بی‌توجه به کیفیت، قیمت و مشخصاتش تلاش می‌کنند آن را به دست بیاورند. در این جا قصد داریم نگاهی اجمالی به ویژگی‌های این پرچمداران بیندازیم.  

 طراحی
طراحی آیفون 6S/6S Plus مشابه نسل قبلی خود است و افزایش اندازه آن درحد دهم میلیمتر است به‌طوری که این شرکت ادعا کرده که می‌توان از قاب‌های آیفون‌های 6/6 Plus برای گوشی‌های جدید استفاده کرد و کاربرانی که گوشی‌های خود را از نسل قبل به نسل جدید ارتقا داده‌اند می‌توانند هزینه مربوط به خرید قاب را در جیب‌شان نگه دارند! استقبال زیاد از سنت‌شکنی اپل در افزایش اندازه آیفون‌ها منجر به ثبت رکورد فروش 5/74 میلیونی در سال میلادی گذشته شد و این شرکت با پشت سر نهادن سامسونگ در سه ماه پایانی سال 2014 صدرنشینی را در این فصل از آن خود کرد. تجربه شیرین اپل در کسب سود هنگفت ناشی از بزرگ‌تر شدن صفحه‌نمایش، اپل را به حفظ این سنت تشویق کرد و نادرستی پیش‌بینی جابز را که گفته بود "هیچ کس آیفون‌های بزرگ را نمی‌خرد" بیش از پیش نمایان کرد.
ترکیبات آلیاژ به کاررفته در بدنه آیفون‌های جدید دقیقا اعلام نشده است اما گفته می‌شود که در بدنه آنها از موادی استفاده شده که مشکل خم شدن آیفون‌های قدیمی ‌را حل کند برای این کار آلومینیوم 6000 با آلومینیوم 7000 جایگزین شده است و این تغییر حداکثر دو گرم بر وزن گوشی‌های جدید افزوده است. اما یکی از نقدهایی که به پرچمداران اپل وارد است، افزایش وزن 11 درصدی آنها است که ناشی از به‌کارگیری حسگرهای تشخیص میزان فشار است که در پایین پد Forth Touch قرار گرفته‌اند.
گفته می‌شود به‌کارگیری این تکنولوژی وزن صفحه‌نمایش را از 12 گرم در آیفون 6 به 29 گرم در آیفون 6S رسانده است. علاوه بر این استفاده از موتور Taptic در راستای فناوری 3D Touch یا سه‌بعدی نیز در افزایش وزن موثر بوده است. این موتور امکان تشخیص میزان فشار وارده بر صفحه‌نمایش را فراهم می‌آورد و مطابق با آن به اجرای دستورات می‌پردازد. نام این موتور از تلفیق دو کلمه “tap” و "haptic" ایجاد شده است. زمانی را تصور کنید  که در حین انجام بازی‌های کامپیوتری در لحظه‌های حساس مانند تیر خوردن یا نزدیک شدن خطر، لرزه خفیفی از کنترلر به دستان کاربر منتقل می‌شد. این حالت Haptic Feedbak نام دارد و به نوعی در آیفون در جهت اجرای فرامین با استفاده از فشار انگشت به کار گرفته شده است. گنجاندن قطعات لازم برای این تکنولوژی به ترتیب 14 و 16 گرم به وزن آیفون 6S و 6Splus افزوده است.
آیفون 6S به یک صفحه‌نمایش با رزولوشن ppi 488 مجهز است در صورتی که جابز قبلا ادعا کرده بود که چشم انسان قادر به تشخیص تراکم پیکسلی بیش از 336ppi نیست. پردازنده‌ جدید به نام A9 به کار رفته در گوشی‌های جدید، به ادعای اپل، 70 درصد از نسل قبلی یعنی A8 سریع‌تر عمل می‌کند. در زمینه پردازنده گرافیکی نیز طبق همان ادعای قبلی، پردازنده‌ای در کلاس رایانه‌ها به کار رفته که کارآیی آن نسبت به نسل قبل 90 درصد بیشتر شده است.
 M9 نیز پردازنده کمکی است که قرار است در کنار پردازنده اصلی بخشی از کارهای سبک را بر عهده گیرد. شمارش قدم‌های کاربر و همچنین در دسترس قرار دادن سیری (دستیار صوتی) از جمله وظایف این پردازنده است.

 دوربین
بارها عنوان شده بود که اپل افزایش رزولوشن را راهکار خوبی برای بالا بردن کیفیت دوربین گوشی‌های‌هوشمند خود نمی‌داند، به طوری که همچنان از دوربین 8 مگاپیکسلی در نسل جدید گوشی‌های خود استفاده می‌کرد و بیش از آن را غیر ضروری می‌دانست، به طوری که آیفون 6/6 Plus هر دو از دوربین 8 مگاپیکسلی استفاده می‌کردند اما در رابطه با آیفون‌های جدید 6S/6S Plus اپل از دوربین 12 مگاپیکسلی استفاده کرد.  از آن جا که بالا رفتن عدد مگاپیکسل به معنای افزایش کیفیت تصاویر نیست و وجود مگاپیکسل بیشتر ممکن است به افزایش نویز تصاویر منجر شود، اپل ادعا می‌کند به ‌وسیله فناوری Deep trench isolation توانسته مانع از دست رفتن جزییات تصاویر شود. فلاش دوربین نیز اکنون بهتر شده، تصاویر گرفته‌شده با نور فلاش نیز رنگ واقعی‌تری خواهد داشت. لرزش‌گیر اپتیکال به مدل‌های جدید نیز راه یافته، چراغ فلاش جای خود را به رتینا فلاش داده و قابلیتی به نام Live Photos نیز به دوربین‌های 6S/6S Plus اضافه شده است. در این حالت ثبت عکس به صورت عادی صورت می‌گیرد اما دوربین 5/1 ثانیه از قبل و بعد از لحظه عکاسی را نیز ثبت می‌کند و خروجی یک عکس متحرک است. البته این قابلیت حاصل نوآوری و خلاقیت اپل نبوده است بلکه سالها پیش CompueServe با ساخت Gif‌های انیمیت شده، این فناوری را به کار گرفته بود.   

 باتری
قبل از رونمایی ازآیفون‌های جدید اپل در روز 9 سپتامبر 2015 (18 شهریور 1394)، نظرسنجی توسط چند سایت معتبر برگزار شد و در آن از کاربران پرسیده شد که دوست دارند چه چیزی در نسل بعدی آیفون حتما تغییر کند، بیشتر کاربران در پاسخ به این سوال افزایش ظرفیت باتری را مطرح کرده بودند که در کمال ناباوری نه تنها ظرفیت باتری در آیفون‌های جدید افزایش پیدا نکرد بلکه با کاهش پنج درصدی رو‌به‌رو شد، به‌طوری که ظرفیت باتری از mAh  1810 در آیفون 6 به 1715mAh در آیفون 6S کاهش یافت.
این موضوع توسط ویدیویی که درمراسم رونمایی از طرف اپل منتشر شد به وضوح نشان داده شد و در حقیقت اپل با انتشار این ویدیو به نوعی این کاهش حجم را مورد تایید قرار داد. اما در رابطه با آیفون 6S پلاس اطلاعات رسمی ‌از طرف اپل انتشار نیافت اما شایعات حاکی از آن است که ظرفیت این باتری نیز نسبت به نسل قبلی خود  mAh 160 کمتر شده است.
علت دقیق این عقبگرد از طرف اپل مطرح نشد اما احتمال می‌رود که کمبود فضا عامل اصلی آب رفتن ظرفیت باتری آیفون باشد. گنجاندن سنسورهای 3D Touch و همچنین موتور Tabtic ، اپل را واداشت تا برای جلوگیری از افزایش ضخامت، از باتری‌های کوچک‌تری استفاده کند. البته این موضوع از چشم رقبا دور نماند و آنها به عناوین مختلف این اقدام اپل را مورد انتقاد قرار دادند، به عنوان مثال شرکت سونی از سیری در مورد طول عمر باتری‌های جدید آیفون می‌پرسد و سیری در جواب خرید گوشی اکسپریا را توصیه می‌کند. سونی با این کار با یک تیر، دو نشان می‌زند و ضمن تبلیغ طول عمر دو روزه باتری‌های سری Xperia Z5 ، توجه کاربر را به درجازدن اپل در ثابت نگه داشتن  ظرفیت باتری‌های آیفون جلب می‌کند.
به نظر نمی‌رسد شرکت اپل که هـرگز خود را مقید به انتشار مشخصات گوشی‌هایش نمی‌دانست، سهوا کاهش ظرفیت باتری در پرچمدارانش را رسانه‌ای کرده باشد. با توجه به سیاست‌های پیچیده اپل در بازاریابی و برندینگ حتما دلیل منطقی در پشت این اقدام نهفته است که در نهایت کارکردی به نفع این شرکت خواهد داشت!
با این وجود نمی‌توان از کم‌کاری اپل در ارتقای ظرفیت باتری‌ها در مقابل پرچمداران سایر کمپانی‌ها به سادگی گذشت، در حالی که سونی در گوشی Xperia Z5 Premium از باتریmAh  3430 استفاده کرده و5  Galaxy Note سامسونگ به باتری 3000 میلی آمپری مجهز شده است، چنین اختلافی در ظرفیت باتری‌ها منطقی به نظر نمی‌رسد.
تاکید اپل در بهینه کردن هر چه بیشتر مصرف انرژی در آیفون‌های جدید نیز دردی را دوا نمی‌کند، این شرکت بارها عنوان کرده که طول عمر باتری در 6S و 6S پلاس نسبت به نسل پیشین به دلیل بهبودهای صورت گرفته تغییری نکرده است، اما در دنیایی که تامین انرژی گوشی‌های هوشمند از مهم‌ترین دغدغه‌های کاربران است و توسعه ابزاری که برای ادامه حیات خود، بخشی از انرژی گوشی‌های هوشمند را به تاراج می‌برند، ثابت نگاه داشتن ظرفیت باتری نسبت به نسل پیشین نوعی عقبگرد محسوب می‌شود. آیا رضایت به افزایش وزن جزیی، در ازای طول عمر مناسب‌تر باتری انتظار بیهوده‌ای است؟
عدم تناسب انرژی ذخیره شده در باتری و سخت‌افزار به کار رفته در گوشی‌های هوشمند تنها گریبانگیر اپل نشده است و تمام کمپانی‌های فعال در این عرصه به دنبال یافتن راهی برای حل این مشکل هستند، روند پیشرفت در این زمینه نیز از سرعت مناسبی برخوردار نیست به طوری که مقدار مشخص ظرفیت باتری‌ها در سال 1995 با گذشت یک دهه به دوبرابر در سال 2007 افزایش پیدا کرد و از آن زمان تا به امروز تنها 30 درصد بر میزان انرژی ذخیره شده در باتری‌ها افزوده شده است و به نظر می‌رسد تا سال 2021 نیز این میزان به دو برابر افزایش نیابد. با این وجود برای شرکتی چون اپل که خود را سردمدار تولید تکنولوژی در زمینه گوشی‌های هوشمند می‌داند، انتظار بهبود در طول عمر باتری، چندان بیهوده به نظر نمی‌رسد.  

 جمع‌بندی
عادت کرده بودیم تا اپل با جادوی خود، ما را شگفت‌زده کند اما این گونه نشد، تکنولوژی‌های به کار گرفته شده توسط این کمپانی هیچ‌کدام کاملا جدید نبودند و هر یک به نوعی قبلا توسط کمپانی‌های دیگر به کار گرفته شده بودند. همین قابلیت Forth Touch که اپل نام آن را به 3D Touch تغییر داده، مدتی پیش برای اولین بار توسط هواوی و در گوشی Huawei Mate S به دنیا معرفی شد. اپل از شرکتی سردمدار و پیشرو در زمینه خلاقیت به شرکتی دست به عصا تبدیل شده است که ایده‌های تست شده دیگران را با احتیاط در آیفون‌های خود به کار می‌گیرد.
ترس از کاهش میزان فروش اپل را یک قدم عقب‌تر ازنوآوری نگه می‌دارد اما این کمپانی هنوز همان جادوگر سابق است که همیشه با وجود انتقاد‌های ریز و درشت، با شگرد‌های مختلف پول را از جیب کاربران خارج کرده وآیفون‌های گران خود را در جیب آنها جای می‌دهد، به طوری که تنها با گذشت چند روز از شروع پیش‌فروش آیفون‌های جدید، این شرکت اطمینان دارد که دوباره رکوردهای فروش را جابه‌جا خواهد کرد. اپل اعلام کرد که ثبت سفارش اولیه آیفون 6S/6SPlus  از نسل‌های قبلی خود بهتر بوده و آیفون‌های جدید در مسیر شکستن رکورد فروش آیفون 6/6Plus  هستند. چینی‌ها که خود با تولید گوشی‌های ارزان‌قیمت، معادلات بازار موبایل را به هم زده‌اند با استقبال پرشمار از آیفون‌های جدید، اپل را در آستانه موفقیتی دیگر قرار دادند.
در حالی که قیمت آیفون‌ها مانند طراحی آنها هیچ تغییری نکرده، عملیات کالبدشکافی آیفون 6S نشان می‌دهد که تولید این گوشی فقط 234 دلار برای اپل هزینه در برداشته و با در نظر گرفتن قیمت 749 دلاری آیفون 6S ، 515 دلار از فروش هر گوشی نصیب این کمپانی می‌شود.
حال سوال این است که دقیقا چه چیزهایی این موفقیت چشمگیر را برای اپل رقم می‌زند؟
 


مطالب مرتبط
نظرات کاربران

ارسال نظر در مورد این مطلب:
نام شما : *
آدرس ایمیل : *
متن نظر : *
کد امنیتی :
Refresh Code

لطفا عبارت درج شده در تصویر بالا را در کادر زیر بنویسید

*
 


کليه حقوق اين سایت متعلق به ICTNEWS است.
انتشار مطالب با ذکر منبع و لینک به سایت مجاز است.
تماس با ما: 88946450  فرم تماس با ما
این پرتال قدرت گرفته از :
سیستم مدیریت پرتال و خبرگزاری دیاسافت
ارتباط با ما : 1000030200